Рынок событий как он есть

Рынок событий все-таки становится рынком, на нем устанавливаются понятные правила игры. Всем участникам становится ясно кто, за что, кому и сколько платит и какой получает результат. Раньше было сложнее, заказчики не считали «event» рынком и считали, что они деньги тратят на развлечения, но это время, весёлое конечно, кончилось, заказчики набрались опыта, и понимание того, что деньги потрачены, трансформировалось в понимание того, что эти деньги вложены и они должны приносить результаты. Теперь есть вменяемая система взаимоотношений заказчика, исполнителя и третьих лиц.

Сегодня все работают в рамках определенной схемы, и это означает, что рынок сформировался, есть нормальные правила игры, деньги работают, и поэтому затраты на события больше не маргинальная финансовая потеря, а инвестиции с целью извлечения прибыли. Эта прибыль может быть не прямая, а косвенная, но в итоге она все равно будет прямая. Политическая, или какая угодно еще.

Рыночные условия требуют от исполнителей определенной специализации, которая требует в свою очередь определенного навыка, знаний, специалистов в этой области. Заказчик уже наигрался, теперь он становится более грамотным, потому что вкладывает и ждет результата, следовательно надо правильно ставить задачи, уметь оценивать результаты и обращаться к профессионалам. Тут, как и везде, главное уметь выбирать контрагентов, потому что на рынке множество игроков и это хорошо, но ожидая конкретных результатов, нужно понимать, кто именно может добиться требуемого результата.

Событийный маркетинг – это в первую очередь технология, а в любой гуманитарной технологии существует своя технологическая цепь. Креатив, менеджмент. инфраструктура. Фактически многие агентства работают в разных направлениях, как бы они не назывались, event-агентство, или как-то ещё, но гласно или негласно происходит разделение на специализации, прокат оборудования, или event-маркетинг. Позиция «за ваши деньги хоть в тетрис» уже не так актуальна, как это было еще несколько лет назад.

Если раньше основной позицией в предложении был креатив, то теперь это всего лишь необходимая его часть. В любом случае креатив еще надо правильно отработать, для того, чтобы он сработал правильно, а не приносил непредсказуемые результаты и именно поэтому сейчас в событийной отрасли на первое место выступает грамотный менджмент, как средство капитализации идей через event-технологии и правильно поставленные задачи

К счастью в event-бизнесе стали появляться специалисты. Если раньше в этом бизнесе работали специалисты в смежных областях – пиарщики, журналисты и так далее, то теперь, есть соответствующие факультеты, которые готовят специалистов именно в event-маркетинге, событийном туризме, в общем, есть профессионалы, а это сигнал о том, что рынок существует, и о том, что он оживает после кризиса.